Thế nhưng, sự liều lĩnh đã mang lại khá nhiều trái ngọt cho Johnson, tính đến thời điểm này. Nhưng, vẫn như mọi khi, Steve Jobs luôn vững tinh thần. Họ phải chứng tỏ cho Steve tất cả các sản phẩm hiện có của họ và giải thích tường tận, chi tiết về những kế hoạch tương lai của mình.
Không công ty nào đã “dân chủ hóa” máy tính và làm nó dễ sử dụng như Apple. “Tôi muốn khách hàng khi bước chân vào cửa hàng của Apple, họ phải cảm thấy như đang lạc vào một không gian khác”, Johnson nói. Những cái này đều có các yếu tố: khẩu hiệu, biểu tượng, tranh tĩnh vật.
“Sự kiện” đó gây chấn động đến các giáo viên. Nhưng con chó nhà tôi hễ thấy ông là cáu tiết lên, la hét inh ỏi”. Như là hình mẫu, ông nói những quảng cáo của Nike đã hướng đến ý thức của các vận động viên thể thao và thành công ra sao khi mà thậm chí không cần phải chiếu những đôi giày của họ.
Nhiều người trong số họ là những nhà thơ. Cho dù là người đồng sáng lập nhưng vai trò của Steve Jobs ở Apple đã thật sự lung lay. EBay làm tốt; Google cũng đã làm khá tốt.
Nhưng chỉ được hơn sáu tháng học tại giảng đường, ông quyết định bỏ học vì xem việc học đại học là một sự đầu tư thật vô nghĩa. Nhưng khi anh ta trưởng thành, bạn biết đấy, bạn phải làm sáng tỏ một ít. Và cũng đồng thời vào lúc đó, bài phát biểu gây chấn động lớn ở các giảng đường đại học và đăng tải trên các tạp chí kinh doanh và giáo dục danh tiếng.
Steve lại cắt giảm nó từ 50 xuống chỉ còn khoảng 10 dự án. Ông thường xuyên nhắc đi nhắc lại điều đó. Điều này càng được củng cố khi mùa hè năm 1981, IBM, đối thủ chính của Apple đã bắt đầu tấn công vào thị trường máy tính cá nhân.
Tình hình này khá giống với những gì đã xảy ra cuối thập niên 70 đầu thập niên 80 của thế kỷ XX trong ngành công nghiệp máy tính với những chiếc máy tính của hãng Apple. Macintosh sẽ chết trong vài năm nữa và đó là nỗi buồn thật sự. Jobs thì không giấu được tự hào khi nói về iPod: “Tôi rất may mắn lớn lên trong lúc âm nhạc thật sự quan trọng.
“Tôi đã biết Mona đúng lúc này. Đó là thất bại mà mọi người đều biết đến. Ông có hy vọng về những gì công nghệ cho chúng ta như một thứ văn hóa mà bạn làm và nói, hai mươi năm trước đây không?
Tôi nhớ chính xác thời khắc nghe tin John Kennedy bị bắn. Nó làm thay đổi nhận thức của ông về tầm quan trọng của việc học tập. Tốt, sẽ rất dễ cho chúng tôi để đăng ký với một nhạc sĩ.
Ông cũng được so sánh với Henry Ford. 5 và theo lời Apple, nó sẽ hoạt động liên tục 24 tiếng/ngày trong cả 365 ngày của năm, không giây ngơi nghỉ. Khi đó, ở tuổi 41, Jobs trông vẫn trẻ trung như lúc 30, hoặc thậm chí là 25.