Oct/070
La publicidad en los blogs
Leo en CanguroRico 2.0 una interesante reflexión sobre el precio de la publicidad en los blogs. Es una difícil tarea para el blogger, y en general para cualquier soporte, establecer cuál es el precio por aparecer como anunciante. Sin embargo, en los medios generalistas, basándote en los precios de mercado, puede ser algo más fácil, o menos difícil, establecer tu tarifa. En el caso de los blogs entra unos importantes factores intangibles difíciles da valorar tanto para el soporte como para el anunciante.
Gonzalo Ruiz habla en el post de algunos parámetros, de los cuales uno me ha llamado la atención.
- Fijar como precio máximo el de los grandes diarios.
Por un lado, estoy de acuerdo, pero por otro, no del todo. ¿Por qué nuestro precio no puede ser mayor que el de los grandes diarios? Sin ninguna duda vamos a tener menos visitas, pero un factor importante a tener en cuenta es la ESPECIALIZACIÓN en temas de nuestro blog, que atraen a un tipo de lectores, concentrados. En el mundo de internet, en la mayoría de las veces el grueso de la población interesada en ciertos temas se mueve en los mismos blogs. Depende del tema de nuestro blog y del sector de nuestro anunciante, puede estar interesado en pagarnos más que en el propio El País.
Y volvemos al eterno dilema del anunciante. ¿Qué es mejor? ¿Que nos vea todo el mundo y que nos preste atención sólo quien esté interesado? ¿O es mejor afinar un poco más, llegar a menos gente, pero que la cobertura sea mayor? Y hay otras preguntas más difíciles que debemos hacernos: ¿si no obtengo clicks, es que la publicidad no es rentable? ¿Me vale de algo que me vean 3 millones de personas, si no lo veo traducido en visitas o ventas? ¿Y qué hay de la imagen de marca, el prestigio?
Sin embargo, Gonzalo puntualiza que en cualquier caso siempre hay que hacer un auto-análisis de nuestro blog, lo que queremos de él, y estudiar en profundidad las ventajas que ofrece a cada anunciante interesado. ¿Qué significa caro o barato hoy en día en internet?
Oct/070
El Sabadete de Cucharete
Muchas empresas desconocen el poder de los blogs como canal de comunicación. Sin embargo, Cucharete lo conoce muy bien, y ha montado una interesantísima iniciativa que ha movilizado a cientos de blogs de España. Van a invitar a 27 personas a un menú valorado en más de 50 euros por persona. Han conseguido que uno de los mejores restaurantes de Madrid, Las Tres Manolas, cierre sus puertas al público, y las abra únicamente para los 30 invitados al evento.
A mi modo de ver, se trata de una obra maestra del marketing. Cuando ya parecía que se estaban agotando las formas de conseguir que un blogger hable de ti (a parte de pagar, como en Zync, o aprovechando algún contacto), Cucharete se saca de la manga esta fantástica idea, un claro ejemplo a seguir. Por un lado, la promoción a Las Tres Manuelas se hace más conocido aún, y tendrá el aforo completo hasta dentro de unos cuantos meses. Y por otro lado, Cucharete consigue que se hable de su web de una forma realmente curiosa, original, atractiva e innovadora. Sin tener que pedir favores. Sin pagar nada a cambio (salvo el premio, a quien proceda).
Enhorabuena a los promotores de la iniciativa, que nos han demostrado que todavía internet nos va a deparar muchas sorpresas en el ámbito de la comunicación empresarial.